Da sociedade do agronegócio à cosmologia Agro: subjetivação e conquista de novos territórios

From agribusiness society to Agro cosmology: subjectivation and conquest of new territories

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Resumo

2010 marca uma inflexão nas estratégias da elite que habita a chamada "sociedade do agronegócio", dando início a um investimento midiático de valorização de sua imagem. Agora, junto à expansão geográfica, política, econômica que a caracteriza soma-se a tentativa de fixar a categoria Agro como sinônimo de brasilidade. Ao por em ação uma agressiva máquina de propaganda, a fabricação de sentidos traz consigo uma orientação colonizadora, com a sociedade do agronegócio avançando sobre a sociedade mais ampla ao incorporar signos e espaços de produção de subjetividades. O texto analisa o caráter ilimitado do apelo inclusivo contido no emblema Agro a partir de quatro campanhas publicitárias focadas em promovê-lo

Biografia do Autor

Cleyton Gerhardt, Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ) - Instituto de Relações Internacionais e Defesa (IRID)

Cientista SocialProfessor Adjunto da Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ) - Instituto de Relações Internacionais e Defesa (IRID) 

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Publicado

2022-04-26